Mehr Traffic auf der Website: So steigerst und optimierst du die Website Performance

16. Dezember 2021

Die Website ist online. Aber die Besucher:innen fehlen. Kommt dir dieses Szenario bekannt vor? Keine Sorge, es gibt Möglichkeiten, wie du die Performance deiner Website optimieren und den Website-Traffic steigern kannst. Grob lassen sich diese in folgende Bereiche unterteilen: SEO, technische Verbesserungen, Content-Marketing, E-Mail-Marketing, Social Media und sonstige Maßnahmen. Meist führt eine Kombination aus mehreren Umsetzungen letztendlich zum Erfolg. Daher solltest du die Maßnahmen nie völlig losgelöst vom Rest betrachten, sondern als umfangreichen Werkzeugkasten. Im Folgenden stellen wir dir ein paar Möglichkeiten vor.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

SEO, die Kurzform für Search Engine Optimization, also Suchmaschinenoptimierung, ist eines der mächtigsten Tools, wenn es darum geht, die Website Performance zu optimieren. Gute Google-Rankings sind schließlich essenziell, um mehr organischen Traffic auf deine Website zu bringen. Zum einen geht es bei SEO darum, über Themen zu schreiben, nach denen deine Kundinnen und Kunden wirklich aktiv suchen. Zum anderen darum, die Website für Suchmaschinen zu optimieren. Folgendes kannst du in diesem Bereich tun, um den Website-Traffic zu steigern.

Wähle ein SEO-freundliches CMS, mit dem viele SEO-Einstellungen möglich sind.
Achte auf ein responsives Design und eine hohe Mobilfreundlichkeit.
Setze auf ein zuverlässiges und schnelles Webhosting.
Führe vor dem Erstellen von Inhalten eine Keyword-Recherche durch und finde so relevante Phrasen, nach denen deine Zielgruppe sucht. Baue diese in deinen Content ein.
Verbessere die Meta-Beschreibungen deiner Seiten.
Arbeite mit internen Links, die die Besucher:innen deiner Website von einer zur anderen Seite führen und damit die Sitzungsdauer erhöhen.
Baue Backlinks auf. Das sind Links von relevanten Websites, Nachrichtenseiten, Behörden oder anderen vertrauensvollen Seiten, die die eigene Website in puncto Vertrauen und Relevanz nach vorne bringen.
Greife auf Analysedaten zurück. Tools wie Google Analytics zeigen dir, welche Seiten deiner Website über den meisten und welche über den geringsten Traffic verfügen. Versuche, unterdurchschnittliche Seiten hinsichtlich Struktur und Inhalt zu verbessern und sehr starke Seiten weiter zu pushen. Google Analytics verrät dir außerdem, woher dein Traffic kommt. So kannst du besonders effektive Quellen herausfiltern und künftig noch intensiver bespielen.

Technische Verbesserungen

Nicht nur der Inhalt deiner Seite muss optimiert sein, sondern auch technische Aspekte sind wichtig, um die Anzahl an Besucher:innen zu steigern. Suchmaschinen sollten deine Website bestmöglich finden, crawlen und indexieren können. Die folgende Checkliste dient als erster Anhaltspunkt.

Sorge für eine übersichtliche und logische URL- und Seitenstruktur, Navigation und klare Seitentitel. URLs sollten zudem immer in derselben Sprache verfasst werden, wie der Inhalt deiner Seite.
Optimiere die Robots.txt-Datei. Diese ermöglicht es dir, festzulegen, wie Bots mit deiner Website interagieren sollen. So kannst du zum Beispiel festlegen, welche Seiten nicht gecrawlt werden sollen, um so Ressourcen zu sparen.
Erstelle eine XML-Sitemap und verlinke in der Robots.txt-Datei darauf. Diese Liste an URLs hilft Suchmaschinen, deine Website besser zu crawlen, indem sie ihnen eine Übersicht liefert.
Behebe 404-Fehler und richte ansprechende 404-Fehlerseiten ein. Fehlerhafte URLs können Suchmaschinen daran hindern, deine Website ordnungsgemäß zu crawlen.
Verwende 301-Weiterleitungen, um den Datenverkehr adäquat von einem Ort zum anderen zu dirigieren.
Installiere ein SSL-Zertifikat – vor allem, wenn du eine E-Commerce-Seite mit einem Shop betreibst und Kreditkarten-Daten oder andere Informationen einholst, die verschlüsselt werden müssen.
Prüfe die Ladezeit deiner Website.

Content Marketing

Ein weiterer Baustein, um die Website Performance zu optimieren, kann Content Marketing sein. Produziere nicht wahllos Inhalte, sondern setze auf eine gute Strategie. Folgende Tipps können dir dabei helfen.

Schreibe Content, nach dem deine Zielgruppe auch wirklich sucht. Mittlerweile gibt es eine Fülle an Tools, die dir bei der Keyword-Recherche helfen können, wie zum Beispiel der Google Keyword Planner.
Produziere Evergreen-Inhalte, die dauerhaft relevant sind und daher die Basis deiner Website bilden. Hierzu gehören FAQ, Produktinformationen, Tutorials, Glossare oder Hintergrundinformationen.
Veröffentliche regelmäßig neue Inhalte. Damit bleibst du nicht nur im Gedächtnis deiner Kunden, sondern signalisierst Google auch, dass du eine zuverlässige Informationsquelle bist.
Setze auf lange, aber gut strukturierte Inhalte. Längerer Content rankt meist besser als kürzerer.
Streue deine Inhalte, indem du sie zum Beispiel auf Social Media postest, in einem Newsletter platzierst oder zu einem E-Book zusammenfasst. Auch Foren sind eine Möglichkeit, um auf dich und dein Unternehmen aufmerksam zu machen.
Arbeite mit Influencern zusammen. Diese teilen deine Inhalte und du profitierst von ihrer großen Reichweite.
Überarbeite regelmäßig alte Blogbeiträge und veröffentliche sowie bewerbe sie neu.

E-Mail-Marketing

Ergänzend dazu kannst du E-Mail-Marketing nutzen, um Kundinnen und Kunden direkt anzusprechen und sie auf deine Website zu leiten. Hierfür braucht es folgendes.

Entscheide dich für eine E-Mail-Marketing-Software und erstelle eine Liste an Empfängerinnen und Empfängern.
Verfasse klare und strukturierte E-Mails mit einem Betreff, der zum Öffnen der Nachricht animiert.
Füge Call-to-Action- und Social-Share-Buttons ein.
Achte auf eine gute Balance: Versende nicht zu viele E-Mails, um deine Kundschaft nicht zu vergraulen, aber auch nicht zu wenige, um nicht in Vergessenheit zu geraten.
Erstelle automatisierte E-Mails, in denen du Kundinnen und Kunden etwa zum Geburtstag gratulierst, neue Kundschaft begrüßt oder ihnen schöne Weihnachtsfeiertage wünschst.

Wenn es darum geht, die Performance deiner Website zu optimieren, hat heutzutage auch Social Media ein Wörtchen mitzureden. Achte darauf, dass du auch wirklich auf jener Plattform unterwegs bist, auf der sich auch deine Kundinnen und Kunden tummeln und erstelle dort ein vollständiges Profil. Poste regelmäßig für deine Zielgruppe relevante Inhalte – und zwar zur richtigen Zeit, also dann, wenn deine Kundschaft online ist. Verschiedene Tools wie der Facebook Business Manager verraten dir mittlerweile einige Details über deine Community, und es gibt bereits viele Statistiken zum besten Zeitpunkt für Postings. Finde außerdem heraus, wie deine Kundinnen und Kunden genau angesprochen werden wollen. Weitere Tipps haben wir für dich folglich zusammengefasst.

Mach es deinen Kundinnen und Kunden so einfach wie möglich und füge deiner Website Social-Share-Buttons hinzu, mit denen diese deine Inhalte rasch teilen können.
Erstelle einen Social-Media-Redaktionsplan und bereite deine Inhalte strategisch und zielgerichtet auf.
Hole dir Inspiration von der Konkurrenz – oder umgekehrt: Mach es besser!
Bereichere deinen Kanal verstärkt mit visuellen Inhalten wie Bildern und Videos.
Schalte Social-Media-Anzeigen, um den Traffic deiner Website weiter zu erhöhen.

Du siehst: Die Möglichkeiten sind vielfältig. Die Basis einer optimalen Web-Performance bildet nach wie vor eine gute Website. Worauf du speziell beim Hosting-Kauf achten solltest, haben wir hier für dich zusammengefasst. Weitere Tipps rund um SEO, bessere Rankings und eine gute Keyword-Recherche kannst du hier nachlesen.